隨著近年來旅游消費(fèi)的不斷升級以及國家對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)日益完善，景區(qū)面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區(qū)尚處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個的消費(fèi)過程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對此，許多的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者籠統(tǒng)的概括為：城里人來、到鄉(xiāng)里來感受、開車來、體驗鄉(xiāng)村、美的地方自然會吸引人來，根本沒有對景區(qū)的受眾人群、出游目的進(jìn)行細(xì)分，相應(yīng)的推介也就更加無從說起。

中國的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)，憑什么讓游客覺得這個鄉(xiāng)村就是獨(dú)一無二？更有甚者，鄉(xiāng)村建成大公園，游客何不直接在城市公園走一圈？在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過程中，需要深入挖掘特色與亮點(diǎn)，并以此為名片進(jìn)行重點(diǎn)宣傳與推介，為游客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。

游客已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)市場的主角。而游客第一次獲取景區(qū)信息的主渠道是網(wǎng)絡(luò)、電視和親友的口口相傳。再獲取第一信息后，更多信息的獲取是通過網(wǎng)絡(luò)，或者通過當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔⑵脚_，或者通過景區(qū)網(wǎng)站。從獲取信息到做出決定再到終于成形，一般需要一個月到半年的時間，如果鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不具有獨(dú)特的旅游吸引物，間隔的時間里就需要不斷的信息強(qiáng)化提醒，否則，最后旅游者另選目的地的可能性會很大。在此情況下，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)必須善于抓住旅游者，建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道的建立可以選擇借助知名的旅游網(wǎng)站和自建景區(qū)網(wǎng)站兩種方式。

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